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在全國宣傳思想文化工作會議上，習近平總書記明確指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。”山東黃金集團有限公司（以下簡稱“山東黃金”）作為承擔國家戰略資源保障使命的國有企業，宣傳思想文化工作始終面臨著特殊命題：如何構建既符合政治要求、又契合企業特質的傳播體系。這一命題的核心在于把握“守正”與“創新”的辯證統一，既要堅守政治導向的根本原則，摒棄“流量第一”的功利主義，又要在傳統的宣傳模式中創新突圍，破解專業內容傳播的固有瓶頸，最終實現思想引領、文化鑄魂、價值傳遞的深層目標。

深植思想根基

錨定政治坐標

舉旗定向彰顯職責定位。作為以“產金報國”為使命的國有骨干企業，山東黃金的宣傳思想文化工作始終將政治屬性擺在首位，自覺將黨中央關于礦產資源安全保障、安全生產治理、綠色低碳轉型等戰略部署轉化為系統化的傳播實踐。2025年以來，山東黃金圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、全國兩會精神及“兩山”理念等重要理論思想，開設了“深入貫徹中央八項規定精神學習教育”“沿著綠水青山看山金”等專題，摒棄以流量為價值尺度的宣傳模式，堅持以黨建為引領建設企業文化宣傳矩陣，積極轉發權威媒體政治聲音，彰顯了山東黃金宣傳工作“重政治傳導，輕流量轉化”的根本屬性。

固本培元筑牢文化底蘊。當宣傳剝離流量指標束縛，其核心價值導向必然轉變為企業文化基因的培育。山東黃金通過優化品牌形象展廳、制作新版宣傳片、發布行業首份ESG報告，構建去商業化的文化符號體系；組織參展中國國際黃金大會，開展“執行文化學思用”系列活動，使企業文化從抽象空洞的文字口號，落地為可見可感的生動實踐。值得一提的是，山東黃金開展的礦工節授勛儀式、勘探出征宣誓等活動以及拍攝的《山金初心》等微紀錄片，讓企業文化凝結為集體共識，有效筑牢了職工價值認同，在非流量導向傳播中實現文化浸潤。

凝心聚力彰顯使命擔當。山東黃金連續3年蟬聯黃金行業新媒體影響力榜首，離不開其獨樹一幟的傳播模式。山東黃金的傳播活動本質上是一種公共價值創造，既要向社會傳遞負責任的行業領軍形象，更要在企業內部構建使命共同體。2025年以來，山東黃金聚焦綠色生態礦山建設、探礦增儲、高質量可持續發展等宣傳方向，在中央電視臺、新華社等主流媒體進行廣泛宣傳，既圍繞宏觀整體，對亞洲第一深井建設等重大項目、進入世界500強等進行了一系列報道；也深入微觀個體，發掘宣傳先進個人、團體典型，充分展現個人理想與企業發展并軌共進的生動畫面，切實提高企業向心力、職工凝聚力。這種超越流量邏輯的專業傳播，既展現負責任的行業擔當，更踐行資源保障使命。

淬煉價值內核

創新傳播范式

在融媒體時代背景下，國有企業的宣傳工作創新需要突破傳統思維框架，構建內容創新、渠道創新、形式創新“三位一體”的新型傳播范式。

內容創新的核心在于重構敘事邏輯。針對專業技術傳播的“曲高和寡”現象，山東黃金建立政治話語、專業話語與大眾話語的轉譯機制，將“新質生產力”分解為“智慧礦山建設”“設備全生命周期管理”等多項突破故事，由專業人員談技術，宣傳人員講故事，有效打通理論直達職工的“最后一公里”，用礦山故事傳遞山東黃金文化的溫度。

渠道創新的關鍵在于構建精準傳播生態。山東黃金遵循“垂直貫通、橫向聯動”原則，在組織傳播層面建立“黨委—支部—班組”三級學習機制，黨紀學習教育直達126個井下作業面。在行業傳播層面，在“兩山“理念20周年之際，山東黃金發布20余篇稿件，充分展現全國首家綠色礦山集團風采。在公共傳播層面，山東黃金拍攝“尋金之旅”系列科普視頻，以通俗易懂的語言、直觀的生產畫面，揭秘黃金“變身”的奧秘。

面對新媒體傳播規律，山東黃金充分抓住網絡熱點，運用5H、AI視頻等多種形式展現企業形象。“礦石美學 邀您一起探尋大地寶藏”通過展示不同礦石在顯微鏡下的模樣，以輕科普的趣味形式，引起讀者閱讀興趣。“‘礦’世之約 謝你贈我山河萬里”一幅幅照片定格山東黃金地勘人走過的每一片土地，講述他們追逐金色夢想的路途。

貫通傳播末梢

破解流量依賴

確保宣傳思想文化工作持續發揮效能，需要從體制機制層面筑牢根基。山東黃金黨委切實扛起主體責任，通過建立意識形態督查考核機制，將政治要求轉化為可執行、可評估的制度規范；宣傳部門履行主管責任，創新實施宣傳思想文化能力提升工程，分層分類開展理論武裝與專業培訓；業務部門落實協同責任，推動技術專家深度參與內容生產，實現專業資源與傳播資源的有效整合。這種“黨委統攬全局、宣傳部門組織協調、業務部門共同參與”的責任閉環，形成縱向貫通、橫向協同的立體化工作格局，確保宣傳思想文化工作與企業生產經營同頻共振。

山東黃金在實踐中突破流量指標局限，政治維度通過常態化督查機制，檢驗黨的理論政策在基層的穿透力與轉化度；文化維度依托職工價值認同調研，衡量企業文化符號的滲透深度與精神凝聚力；專業維度聚焦行業技術標準制定與創新成果傳播效能，彰顯企業在產業話語體系中的引領地位。這種摒棄“點擊率崇拜”的評估體系，將宣傳工作的軟實力轉化為可驗證的硬支撐。山東黃金針對宣傳干部缺乏產業認知、技術骨干疏于傳播規律的矛盾，一方面，推動宣傳人員深入礦井車間等生產現場，為內容創作注入真實質感；另一方面，組織技術專家系統學習融媒體敘事策略，使深奧的專業知識轉化為公眾可感的故事語言，切實鍛造出既懂井下開采技術、又善講黃金報國故事的復合型人才隊伍。

山東黃金的探索實踐表明，不以營銷為目地的企業宣傳思想文化工作，其本質是政治引領下的價值傳播創新。這種創新不是對商業傳播模式的簡單移植，而是立足國家所需、行業所趨、企業所能，構建具有中國特色的國有企業宣傳范式。其核心在于，把握好政治高度與文化厚度的統一，確保宣傳工作不偏離航向；把握好專業深度與傳播效度的統一，破解“叫好不叫座”的傳播困境；把握好創新銳度與傳承力度的統一，在守正中實現創新發展。